前言： 滨水休闲产业是大旅游产业的一部分，是旅游产业中休闲度假业态的重要内容，与文化产业、体育产业、休闲渔业、度假地产等存在着许多业态融合，是一个综合性的、多行业参与的、有水域资源特色的旅游休闲产业，滨水休闲产业依托水资源开展各项休闲活动是其重要特征。深入研究和思考滨水休闲产业在产业概念、产业链构成、资源特色、业态分析、运营模式、投资导向等方面的课题，同时借鉴和学习世界各国产业发展成熟模式，将有利于促进我国滨水休闲产业的发展。
笔者将滨水休闲产业按核心功能分为以下四大类：
(资料图)
1、以旅游观光为核心功能的滨水旅游类。其中包括：海洋主题公园、海洋馆、水族馆、航海博物馆、海事博物馆、水上游乐园、滨水公园、滨水广场、湿地公园、滨水步道、水上飞机、滨水旅游景区、滨水旅游小镇、滨水房车露营地等；
2、以休闲度假为核心功能的滨水度假类。其中包括：滨水旅游度假区（滨海、滨湖、滨江度假区）、温泉度假区（温泉小镇）、大型滨水生活社区、游艇小镇、滨水度假酒店、水上度假屋、水上别墅、滨水商业街区、滨水休闲娱乐街区等；
3、以水上休闲度假、水上运动为核心功能的水上休闲类。其中包括：邮轮、河轮、游艇、帆船及帆板、赛艇、摩托艇、皮划艇、冲浪、潜水等水上运动；
4、以休闲垂钓为核心功能的休闲渔业类。其中包括：海钓、淡水钓、海洋牧场、鱼排、海上休闲平台等；
笔者针对上述四大类滨水休闲产业内容，在10年多的时间里，走访60多个国家，以国际化视野观察和思考滨水休闲产业在世界各国发展现状，撰写考察纪实和案例解析，全方位多视角阐释国际国内滨水休闲产业发展对比，其目的是学习借鉴国外先进滨水休闲产业发展理念，促进我国滨水休闲产业健康发展。
笔者于2014年9月走访意大利，实地考察了意大利地中海旅游小镇波西塔诺，拟写如下随笔。
（笔者拍摄于意大利佛罗伦萨圣母百花大教堂）
滨水旅游小镇不同于一般小城镇，具有自身的鲜明特征。滨水旅游特色小镇以江河湖海优质的滨水旅游资源为核心；以当地的历史文化、特色建筑、特色商业为依托；以水上运动、游艇帆船、休闲垂钓、滨水房车露营、水上飞机等滨水休闲产品为特色；以滨水休闲产业为产业支撑来主导城镇发展，具备一定旅游吸引力，能够吸引一定规模数量的旅游者进行旅游度假活动的特色小镇。
滨水旅游特色小镇应该具备以下三个条件：一是要拥有优质的滨水旅游资源，同时，这种旅游资源可以满足旅游者滨水休闲旅游活动的需要；二是要拥有各种与滨水旅游资源性质相适应的地面旅游度假设施和交通条件，旅游度假者可以借助这些设施从不同的地区顺利地到达旅游度假地并利用这些设施在该地停留；三是该地区具有一定的旅游需求流量。可见，滨水旅游特色小镇是一种集滨水旅游资源、滨水休闲产品、旅游度假设施、旅游交通和市场需求为一体的特色小镇。
在世界范围内，特别是欧洲地区，有许多知名的滨水旅游小镇值得我们研究，其成功的经验虽然有些不可复制，但可以给予我们某些启发和借鉴。笔者通过对世界著名滨水旅游小镇案例的解析，总结不同小镇的特色和发展历程，以国际化视野看中国滨水旅游小镇的发展前景和现阶段存在的问题，推进我国滨水旅游小镇健康发展。
波西塔诺小镇位于意大利坎帕尼亚大区萨莱诺省阿马尔菲海岸沿岸，是一个坐落在岩石上的童话小镇。阿马尔菲海岸(Amalfi Coast)是全球最美的海岸之一，与希腊诸岛一起被誉为“人间天堂”，有着典型的南欧风情：热烈的阳光，湛蓝的海水，柔和的沙滩，可谓度假的胜地。整体看去，这里一半是大海，一半是绝壁，绝壁上是蜿蜒的盘山公路和错落有致的别墅。这里的海水特别清澈，潜水、扬帆，各种水上和水下活动，都非常值得体验。在这里可以尽情地释放压力，享受生活。
小镇主要部分背山面海，分布在高山与大海之间的平地上。小镇上的房子都盖在悬崖上，小巧而精致，而且房子五颜六色、鲜艳夺目，与湛蓝的海水、蔚蓝的天空和悠悠的白云相互衬托，鲜花星星点点的点缀着小镇，使得它更加神秘和美丽。
当游客初到波西塔诺时，一定会被吓到，在悬崖峭壁的地方竟然建了如此多的房屋，似乎这并不符合正常建房屋的位置，但也正是如此，才可以说波西塔诺是个独特的地方啊。一间接着一间各不相同颜色的房屋，在陡峭的山间，在面海的悬崖边，看上去密密麻麻的，让人真正体会到“惊艳”一词的含义。
波西塔诺小镇的沙滩上排列着彩色遮阳伞、沙滩椅和游艇，海面飘着点点白帆，犹如珍珠般晶莹。波西塔诺小镇的黄昏和夜景最美，而且充满了神秘感，黄昏的时候夕阳的一抹阳光使得小镇沐浴在金灿灿的阳光下。到了晚上，小镇上家家户户的黄色的灯光把小镇装饰的像是一个皇宫，从远处看就像是天空的繁星点点，神秘而美丽。
在这座小镇中，没有开阔的马路，所以在这里几乎看不见一辆小轿车，甚至连摩托车都难以看见。这里的道路就是一条又一条弯弯曲曲的小巷，而大部分的路程几乎都是台阶，这就是这座浪漫小镇与其他小镇最明显的与众不同的地方。一路向下，就是蔚蓝的地中海。海的岸边会有快艇和几间用帐篷搭成的小店，可以到里面买一杯咖啡，在海边找一处地方坐下，看看日出或日落，闻闻海水的味道，心情都会开阔许多。
波西塔诺被誉为阿玛菲海岸线上最美的小镇，每到节假日都会有许多游客蜂拥而至到这座小镇中。这个曾经只是一古老渔村的地方开始改变，为了应对这些游客和当地的经济发展，他们不得不顺势而变，许多人都开启了店铺，餐厅、客栈、民宿、休闲吧、精品店等等。尽管如此，他们仍然保留着他们的特色，这里也依旧是个极其美丽的小镇。
在郁郁葱葱的山间，临海的悬崖边，出现了一座城市。居住在这里的人一定是幸福的，他们将自己的房子粉刷成和别人不同的颜色，但这些颜色不是沉闷的，反而是像马卡龙一般，是甜蜜的。他们会在自己的阳台上放上花盆，种上鲜花，不知是为了陶冶情操还是为了能够与这山间的郁郁葱葱融合在一起，成为不可分割的整体。
在这里，几乎每户人家的门前的墙上都镶嵌着一块彩色的瓷砖，刻着他们自家的门牌号或者旅馆、民宿的名字。这彩色的瓷砖就像是这栋房屋的名片，在向路过的游客介绍他们自己，并且是用一种独特的方式介绍着它们自己。这些房屋的每一面墙都被他们的主人精心布置，所体现出的不仅是这一栋房屋的独特与精致，更是象征着这座小镇的精致与闲雅舒适。他们总是从这些小细节入手，抓住了每一位游客的心。
结语：如何打造滨水旅游小镇独特风格
1、波西塔诺小镇成功的关键在于它的度假属性而不是观光属性
谈及滨水小镇，国内多指旅游小镇，而旅游小镇似乎必与山、水相伴。有山有水的地方往往更容易做出特色，小镇对水的依赖尤其紧密。中国的特色小镇往往兴于水畔。“滨水小镇”在全球都是重要的旅游目的地。相比于中国的“滨水小镇”，欧洲的“滨水小镇”有着更高的声望。部分原因，也许是中国的旅游小镇缺乏“度假”的属性与基因。中国不缺“滨水小镇”。然而，同样是“滨水小镇”，中国的小镇似乎总难摆脱“观光”的单一属性。相比之下，欧洲的“滨水小镇”已经能够以综合性旅游目的地的姿态，迎接全球游客。
波西塔诺小镇成功的关键在于它的度假属性而不是观光属性，在这里，游客可以静静享受地中海灿烂的阳光，在各式彩色的房子间自由穿梭，享受海鲜大餐的味觉盛宴。绝美的景观和宜人的气候让游客留下，小镇就有了活力，在此基础上开始优化观光体验。沿海而建的徒步线路被称为世界上最美的徒步路线，约15-20公里，需5至7小时，丰富的游览体验吸引着无数的游客前往。更多的游客留下，小镇的活力即可持续。
我国的滨海旅游小镇更应该思考的是：怎样利用自然资源优势，融入自己的独特游览体验，塑造独特性与不可复制性，完成从观光到度假胜地的蜕变，吸引的不仅是游客，还有旅居者。
2、小镇的规划需要根据自己独特的自然条件创立自己独特的风格
一半是大海，一半是绝壁，蜿蜒的盘山道路、错落有致和五彩缤纷的民居；湛蓝的海水、蔚蓝的天空，悠悠的白云，高耸的教堂；海面上白帆点点，小镇上鲜花灿烂，这就是波西塔诺小镇自己独特的风格。这种风格在小镇总体规划中得以升华。
小镇的规划具有“扁平化”的统一性，一是高度控制下的低层高密度特点，二是小尺度、布局严整的街区网络，这赋予了浪漫小镇在空间结构上最基本的整体性。在传承历史文化积淀的同时，又保持了多元性、差异性的小镇个性风貌。城镇外部的公共空间主要包括广场与道路系统，形成城镇居民日常生活的重要“舞台”。在建筑和绿化上，坚持自己的特色，民居在符合总体规划的同时，因地制宜，随坡就势，道路曲折活泼，建筑风格各异，绿化自然和谐，充分体现独特的意大利文化传统与南欧地中海浪漫情怀。
从意大利波西塔诺小镇成功经验中我们可以看到，小城镇建设，一定要因地制宜，根据本镇的历史文化、自然特点和经济基础，形成自己独特的风格，避免“千镇一面”。
作者（金潮）：中国滨水休闲产业联盟理事长
